Blogmarketing editorial

Cada vez somos más inmunes a la publicidad convencional. Los usuarios habituados a internet prefieren guiarse por la experiencia y las opiniones de otros usuarios, no en vano un 85% de los consumidores puede variar su decisión de compra después de una consulta en la red. Hallamos a estos prescriptores en la blogosfera generando contenidos y difundiéndolos gracias al poder amplificador de los  blogs que suscriben. 

Se les denomina también prosumers (productor o profesional + consumidor), el blogger que escribe sobre una temática específica informa y comparte conocimiento y experiencia.

En el contexto de nuestra campaña de marketing digital integrado podemos aprovechar las ventajas que nos ofrece este canal para difundir nuestro producto con el blogmarketing o el proceso de establecer relaciones con la blogosfera con el fin de que puedan colaborar con nosotros dando a conocer nuestro libro, producto, sello o mensaje.

Hay bloggers que aceptan incluir publicidad en su blog como hacen los medios convencionales (Google Adsense) y hay otros con los que se puede tener más implicación consiguiendo que dediquen un post a nuestra novedad; también es posible que debamos encajar una crítica negativa puesto que el blogger publicará lo que quiera y no lo que le digamos. Esto no es malo puesto que también debemos estar abiertos a escuchar las opiniones profesionales sobre nuestro producto.

De todos modos no podemos olvidar que antes de ponerse en contacto con un determinado blogger debemos conocer bien su blog y sus opiniones ante determinados temas clave, avanzándonos a percibir su postura ante nuestro posible mensaje y producto editorial.

Esta es una buena opción para las editoriales que preparen campañas de lanzamiento de sus novedades y que quieran conseguir una difusión en la red además de buscar el posicionamiento en redes sociales y diferentes plataformas que interesen.

Evidentemente todavía es imprescindible convocar el evento presencial para el lanzamiento del libro, preparar el comunicado de prensa sin olvidar enviarlo a los medios que se programen y como elemento clave del éxito no descuidar el marketing personal.

Pero como ocurre actualmente en el sector editorial, también es imprescindible que en las campañas de lanzamiento y presentaciones de novedades se incluyan acciones  en cualquier soporte y formato.